In Schwäbisch Gmünd sind viele Schul- und Bildungsstätte ansässig, die eine breite Angebotspallette für Jugendliche und Lernwillige anbieten. Neben der Hochschule für Gestaltung sitzt die Pädagogische Hochschule ebenfalls in Schwäbisch Gmünd, die den gefragten Studiengang „Interkulturalität und Integration“ als Masterstudiengang anbietet. Das DRK ist mit diesen Schulen bereits in Kontakt und ein gemeinsames Medienprojekt ist sehr von Interesse.

Angedacht ist das Drehen von einem Film unter dem Titel „Willkommen in Schwäbisch Gmünd – Was ist hipp?“. Dabei sollen zum einen, Menschen mitten aus dem Leben die Rollen in dem Film übernehmen, zum anderen soll es für Neuankömmlinge in die Stadt als Wegweiser dienen.

Für die Aktivitäten werden Jugendliche mit und ohne Migrationshintergrund gewonnen. Sie kommen in Berührung mit diversen Medientechniken, sind motiviert Medien selbst zu gestalten und ihre Medienkompetenz zu stärken. Parallel begegnen sich Jugendliche verschiedener Kulturen, welches zum Abbau von eventuellen Vorurteilen und Kennenlernen von anderen Kulturen führt. Außerdem soll allen Jugendlichen – dezentral auf ländlichem Gebiet – die Möglichkeit zum Erstellen eines individuellen Bewerbungsvideos gegeben werden.